Neseniai prieštaringai vertinamas „Nike“ rinkodaros žaidimas, kuriame dalyvavo sportininkas Colinas Kaepernickas, paskatino susiskaldžiusias reakcijas socialiniuose tinkluose. Tačiau dar prieš tai, kai drabužių kompanija kreipėsi į politinį futbolininką, jų ikoninis šūkis „Tiesiog daryk“ buvo įspaustas viso pasaulio klientų galvose. Dabar, kai įmonės rinkodaros strategijai skiriama daugiau dėmesio nei bet kada, „Washington Post“ įsigilino į keistą ir makabrišką legendinio prekės ženklo šūkio istoriją.
Gary Gilmore'o vardas tikriausiai mažai susijęs su sporto entuziastais, kurie gali nesuvokti, kokį poveikį kultūra padarė jo balsas. Nuteistas už degalinės darbuotojo ir motelio vadovo nužudymą Jutoje. Gilmore'as įvykdytas mirties bausme 1977 m. Sausio 17 d.
kas yra kiaušinio formos varpa
Po dvejų metų pripažintas autorius Normanas Maileris rašė apie Gilmore'o mirtį Pulitzerio premiją laimėjusioje knygoje „Budelio daina . “ Knygoje buvo atskleisti paskutiniai žodžiai: „Padarykime tai“.
Nepraėjus nė dešimtmečiui Danas Wiedenas, reklamos agentūros „Wieden + Kennedy“ įkūrėjas Portlande, Oregone, pakeis liguistą frazę.
Lizas Dolanas, buvęs „Nike“ rinkodaros vadovas, paaiškino pasirinkimą „Washington Post“ .
'Be abejo, tai nebuvo klausimas, ar Daną įkvėpė Gary Gilmore'as, bet tai buvo galutinis ketinimų pareiškimas', - sakė Dolanas. - Tai turėjo būti asmeniška.
Po tam tikro pasipriešinimo daugelis kompanijoje nenoriai ryžosi frazei. Šis posakis pirmą kartą pasirodė 1988 m. Reklamoje, kurioje dalyvavo Waltas Stackas, 80 metų maratonininkas San Franciske.
Kampanija buvo nepaprastai sėkminga, nustūmusi „Nike“ į išskirtinę kultūrinę poziciją, kurią išlaikys iki šiol.
Tuo metu bendrovės prekės ženklo planavimo ir rinkodaros įžvalgos direktorius Jerome'as Conlonas aptarė 1988 m. Prekės ženklo strategijos viešai neatskleista informacija straipsnis.
„Pradėjus„ Just Do It “,„ Nike “prekės ženklo pardavimai buvo atnaujinti ir per ateinančius dešimt metų išaugo 1 000%“, - teigė Conlonas. parašė . „Ir„ Nike “iš tikrųjų įsitraukė į savo vaidmenį kaip vieną iš žymiausių ir sielos ženklų pasaulyje.
„Kaepernick“ vizijos pridėjimas prie tradicinio šūkio sukėlė tarptautines diskusijas apie įmonės etosą. Tradiciniame „Tiesiog daryk“ dabar yra frazė „Tikėk kuo nors. Net jei tai reiškia viską paaukoti, prie jo prisiriša. Atsižvelgiant į „Nike“ šūkio istoriją, galbūt šis naujausias priedas yra labiau aprobuotas, nei daugelis manė.
ar Richardas jewellas kada nors gavo atsiskaitymą
[Nuotrauka: „Nike“ reklama Justinas Sullivanas / „Getty Images“
